پیش از هرچیز، از شما می خواهیم فکر کنید طراحی سایت در مشهد  در یک ضیافت می باشید. درین ضیافت، اشخاص مختلفی حضور دارا‌هستند و شما هم نسبتاًً کسی را نمی‌شناسید. نخستین سراغ چه کسی می روید؟ ملاک شما برای استارت رای زنی و شناخت با سایر افراد چیست؟

 
تجربیات آرم داده که بیشترِمان در لحظه‌ی ابتدا، مِلاکی به جز ظواهر آن فرد نداریم. اذن دهید نمونه را به صورت دیگری مطرح کنیم: از گذشته به شما اورده شده که می بایست با آقای کریمی کلام فرمائید، وی پزشک معالج کارشناس مغز و روان میباشد، 45 سال سن دارااست و یک اتومبیل ب‌.ام‌.و خصوصی 5 سوار می شود. این فرد به حیث شما چه شکلی میباشد؟ انتظار دارید با چه آدمی مواجه گردید؟ آیا قابلیت و امکان دارااست ظاهرش سبب ساز خواهد شد تصور کنید که در ارتباط فعالیت و رده اجتماعی وی به شما لاف آورده شده میباشد؟
 
بیشتر اشخاصی هم که برای اول توشه به اینترنت‌تارنما ما رمز می زنند اینگونه حالتی دارا‌هستند. آیا او‌لین ورقه‌‌ای که با آن مواجه میگردند با تصورات آنها منطبق دارااست؟ آیا جذب وب سایت ما خواهند شد یا این که شیت را بسته و دیگر به ما رمز نخواهند زد؟ چه عمل کنیم که اثر نخستین نیکی روی کاربر داشته باشیم؟ ما در اینگونه مواردی عبارت کاغذ فرود (یا این که به عبارتی Landing Page) را شنیده‌ایم. ولی این شیت فرود چیست و چه کاربردی داراست؟
 
به دنبال سعی کرده‌ایم به‌این سوال‌ها جواب دهیم؛ با ما یاور باشید! پیش از هرچیز، به یک تمجید میپردازیم.
 
شیت فرود یا این که Landing Page دقیقاً چیست؟
همانطور که در نظر گرفتن زده‌اید، ورقه فرود یا این که Landing Page، شیت‌ای معمولی و منقطع در اینترنت‌وب سایت شماست که به غرض جذب استفاده کننده یا این که یک تبدیل (Conversion) معمولی ساخته شده است. عامل این نامگذاری این میباشد که مخاطب نخسین بار با این ورقه مواجه گردیده یا این که به اصطلاح روی آن فرود می آید؛ صحیح مانند یک مسافر که اولی مقصدش باند فرودگاه میباشد و پس از پیاده شدن از هواپیما، زمان بازدید از شهر را خواهد داشت.
 
در اینجا اذن بدهید به مکان آنکه بگوییم ورقه فرود چیست، بگوییم که چه چیزی وجود ندارد. اهمیّت این توضیح در اینجاست که تعاریف گوناگونی از صفحه ها فرود وجود دارا‌هستند که تفاوت‌های متعددی با هم دارا هستند. به عنوان مثال، هر ورقه سابق در یک تارنما که بتوان روی آن "فرود آمد" لزوماً یک ورقه فرود وجود ندارد. بازارایاب‌های دیجیتال، فی مابین یک Landing Page و یک صفحۀ معمولی (برای مثالً اول صفحۀ یک وب سایت)، تفاوت قائل می باشند.